L’objectif du plan média est de sélectionner les médias (phase stratégique) et les supports (phase opérationnelle) permettant de toucher au mieux la cible définie par la stratégie de communication
Cette démarche contient trois phases successives qui apportent une réponse aux questions suivantes : 1. Quels médias vais-je choisir compte tenu de ma cible et de mon budget (Sélection des médias)? 2. Au sein de chaque médium (la radio par exemple) quels supports choisir et selon quels critères(Plan des supports)? 3. Comment optimiser mon plan et acheter les espaces publicitaires appropriés à ma cible et à mes objectifs de communication compte tenu de la contrainte publicitaire (Optimisation/Achat d’espace /Négociation) ?
Phase 1 : stratégie média La composition du média mix est l’élément le plus important dans l’élaboration d’une stratégie média. On définit les médias avec lesquels on va travailler afin de toucher la Cible voulue d’une façon optimale, en tenant compte des objectifs et des contraintes. Cette sélection doit se baser sur des critères qualitatifs et quantitatifs.
Les critères quantitatifs sont globalement la sélectivité de la cible (habitudes de fréquentation des médias par les personnes de la cible) et la répétition concentrée ou étalée dans le temps. A ce niveau il faut absolument préciser les caractéristiques de la cible que vous voulez toucher. Voici le lien du formulaire pour définir votre cible
Phase 2 : classement des supports Lorsqu’un média a été choisi, il est rare qu’un seul support soit suffisant pour véhiculer le message et atteindre la cible visée. Un seul support assure rarement à lui seul une couverture suffisante sur l’ensemble de la cible. Chaque support possède ses points forts et ses points faibles. Il faut donc choisir parmi les supports ceux qui seront les plus aptes à répondre aux objectifs de communication. Ici aussi les critères de choix sont qualitatifs et quantitatifs. Le classement des supports se fait sur l’audience et plus particulièrement sur l’audience utile à savoir la partie de l’audience du support qui correspond à la cible. C'est ici que vous aurez certainement besoin de notre expertise dans le domaine. Pour la classification des supports média, contactez-nous sans plus tarder.
Phase 3 : optimisation des plans et achat d'espaces La comparaison des plans porte sur plusieurs critères : le critère économique (avec le CPMU, le coût du GRP, etc.), le critère de pression (nombre de GRP, de répétition, etc.). Vous devez calculer le budget nécessaire à chacun des plans, le nombre de contacts utiles, le coût pour mille contacts utiles (CPMU) et le coût du GRP. Quel plan choisir sachant votre cible? Pour l'optimisation de vos plans et ou achats d'espaces, contactez-nous sans plus tarder.
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